Die Kunst der
Positionierung
Märkte verändern sich, Trends kommen und gehen, Technologien stellen Gewohntes infrage. Noch nie war es so einfach, sichtbar zu werden. Und vielleicht noch nie so schwer, glaubwürdig zu sein.
In einer Welt, die sich ständig verändert, brauchen Marken etwas, das bleibt: Haltung.
Eine starke Marke fällt nicht nur auf. Sie steht für etwas.
Für Werte, mit denen Menschen sich identifizieren können. Für Überzeugungen, denen sie vertrauen. Und für Versprechen, die sie tatsächlich hält.
Doch wie entwickelt man eine solche Haltung?
BRANDTYPES ist eine Methode, die Dir hilft, Deine Werte zu erkennen, Deine Stärken zu nutzen und daraus eine unverwechselbare Positionierung zu entwickeln.
12 Archetypen.
7 Fragen.
84 Werte.
Eine klare Positionierung.
Die Methode führt Dich von Deinen inneren Werten zu Deiner Wirkung in der Welt. Sie helfen Dir, eine stimmige Haltung zu entwickeln, die Orientierung gibt: bei Entscheidungen, der Entwicklung Deiner Angebote, der Gestaltung Deiner Beziehungen und Deiner Kommunikation.
Die Zukunft gehört denen, die wissen, wofür sie stehen.
Vorträge
Über Archetypen, Werte und die Zukunft starker Marken.
Was macht Dich oder Deine Marke wirklich unverwechselbar? Deine Persönlichkeit? Deine Stärken? Deine Werte? Oder die Haltung, mit der Du der Welt begegnest?
Die Kunst der Positionierung eröffnet Dir neue Perspektiven auf diese Fragen. In drei eigenständigen Vorträgen entdeckst Du, warum starke Marken keine Schubladen brauchen, was Werte wirklich bedeuten und wie aus sieben Fragen eine klare Positionierung entsteht.
Die 12 Archetypen
Wer willst Du sein? Rebellin, Schöpfer oder Dienende?
Manchmal brauchst Du den Mut der Rebellin, um Gewohntes infrage zu stellen. Manchmal die Gestaltungskraft des Schöpfers, um etwas Neues entstehen zu lassen. Oder den Qualitätsanspruch der Dienenden, damit es wirklich etwas Besonderes wird. Warum sollten wir uns also auf einen einzigen Archetyp festlegen?
BRANDTYPES versteht Archetypen nicht als Schubladen, sondern als zwölf Kräfte, die uns in unterschiedlichen Situationen zur Verfügung stehen.
18. Januar · 19 bis 20 Uhr · Online per Zoom
Die 84 Werte
Wofür stehst Du?
Sag es in einem Wort!
Nachhaltigkeit, Qualität, Verantwortung, Vertrauen. Große Worte, mit denen Marken gerne werben. Einen Wert zu behaupten ist einfach. Ihn in jedem Produkt, jeder Entscheidung und jeder Begegnung glaubwürdig zum Ausdruck zu bringen, ist eine ganz andere Herausforderung.
In diesem Vortrag entdeckst Du, welche Kraft Werte für die Positionierung einer Marke entfalten können und warum es nicht genügt, sie einfach nur auf eine Website zu schreiben.
Jeder Wert ist ein Versprechen. Und jedes Versprechen muss Deine Marke halten.
17. Februar · 19 bis 20 Uhr · Online per Zoom
Die 7 Fragen
Eine starke Marke definiert sich nicht über andere.
Wer sich positionieren möchte, schaut häufig zuerst auf die Konkurrenz. Was machen die anderen? Was unterscheidet uns? Wie können wir auffallen?
Doch eine starke Positionierung entsteht vor allem aus der Klarheit darüber, wofür eine Marke steht und wohin sie will.
Die sieben Fragen aus der Kunst der Positionierung führen von der Sehnsucht über Stärken und Beziehungen bis zu dem, was eine Marke bewirken, verändern und hinterlassen möchte.
In diesem Vortrag erfährst Du, wie aus sieben Werten eine stimmige Haltung, eine inspirierende Vision und eine konkrete Mission entstehen.
15. März · 19 bis 20 Uhr · Online per Zoom
Weiterbildung
Der Workshop, der sich bezahlt macht.
Lerne in drei Tagen eine Methode, mit der Du Marken positionierst und Dein eigenes Leistungsangebot erweiterst.
Das Besondere: Du lernst die Methode nicht nur theoretisch kennen. Du erlebst den vollständigen Positionierungsprozess, entwickelst Deine eigene Positionierung und erfährst, wie Du anschließend selbst einen professionellen 4-Stunden-Workshop mit Deinen Kunden durchführen kannst.
FREITAG · 15 bis 18 Uhr
Die Methode kennenlernen
Was unterscheidet BRANDTYPES von klassischen Archetypenmodellen? Wie hängen die zwölf archetypischen Rollen, 84 Werten und sieben Leitfragen miteinander zusammen? Und wie entsteht daraus eine klare Positionierung mit Vision und Mission?
Du lernst die Grundlagen, die Entwicklungslogik und den Aufbau der Methode kennen und bereitest Dich auf den praktischen Workshop vor.
SAMSTAG · 10 bis 17 Uhr
Der 4-Stunden-Workshop
Jetzt wird aus der Theorie Praxis. Gemeinsam erleben wir den vierstündigen BRANDTYPES-Workshop. Wir beschäftigen uns auch mit der Vorbereitung und Nachbereitung, damit Du den gesamten Ablauf kennenlernst.
Du erlebst die Übungen aus Teilnehmerperspektive und lernst gleichzeitig, worauf es bei der Anleitung, Moderation und Auswertung ankommt.
SONNTAG · 10 bis 13 Uhr
Reflexion, Vertiefung und Methodenbaukasten
Was hat funktioniert? Wo sind neue Fragen entstanden? Wie gehst Du mit unterschiedlichen Vorstellungen, widersprüchlichen Werten oder schwierigen Entscheidungen um?
Wir reflektieren die Ergebnisse, vertiefen die Moderationstechniken und erkunden alternative Übungen sowie Erweiterungen für unterschiedliche Zielgruppen und Workshopformate.
Damit Du die Kunst der Positiionierung nicht nur verstehst, sondern selbstständig anwenden kannst.
Das nimmst Du mit:
Deine eigene Positionierung.
Einen vollständigen Workshopablauf.
Einen praktischen Methodenbaukasten
Arbeitsvorlagen, Übungen, Moderationstipps
Eine neue Dienstleistung, die Du Kunden anbieten kannst.
Der Workshop richtet sich an Designer, Kreative, Markenberater, Agenturen, Coaches und Selbstständige, die ihre eigene Positionierung schärfen oder andere Menschen und Unternehmen dabei begleiten möchten.
Erweitere Dein Angebot: von der Gestaltung einer Marke zur Entwicklung ihrer strategischen Grundlage.
Es ist also ein Workshop, den Du nicht nur besuchst, um etwas zu lernen. Sondern um danach eine neue Dienstleistung anbieten zu können.
13. bis 15. November · Online per Zoom · 690 Euro
Workshop
Der Standpunkt für Deinen Vorsprung.
Du möchtest Dich beruflich neu positionieren, Dein Unternehmen weiterentwickeln oder Deiner Marke eine klare Richtung geben?
Gerade bei Personenmarken, inhabergeführten Unternehmen und Familienunternehmen sind die Werte der Menschen eng mit der Identität ihrer Marke verbunden.
Deshalb beginnt eine überzeugende Positionierung mit strategsichen Antwort auf die systemische Frage:
Wofür stehst Du und was willst Du bewirken?
In einem individuellen Workshop begleite ich Dich und Dein Unternehmen dabei, diese Fragen zu beantworten.
Wir entdecken Deine Werte, erkennen Deine Stärken und entwickeln daraus eine klare Positionierung, die zu Dir, Deinem Unternehmen und Deinen Zielen passt.
Das Ergebnis ist Dein persönliches Visionspapier.
Setze jetzt die Grundlage für zukünftige Entscheidungen, Angebote, Beziehungen, Design und Kommunikation.
Online oder Inhouse · ab 960 Euro
Design Direction
Die individuelle Markenentwicklung
Eine klare Positionierung präsentiert man am besten in einem maßgeschneiderten Anzug.
Ich begleite Dich von der strategischen Positionierung bis zur Entwicklung einer unverwechselbaren Markenidentität.
Dabei verbinde ich die Kunst der Positionierung mit meiner langjährigen Erfahrung als Design Director und einem nationalen Netzwerk aus Kreativexperten und Spezialisten.
So entstehen hochwertige Marken, die nicht nur Aufmerksamkeit gewinnen, sondern Vertrauen schaffen und Menschen begeistern.
Der Einstieg ist immer ein persönlicher Workshop.
Noch Fragen? Dann lassen Sie uns sprechen
Im kostenlosen Erstgespräch klären wir, wo Ihr Unternehmen steht und welcher Baustein aus der Kunst der Positionierung jetzt den größten Unterschied macht.
30 Minuten
Zoom oder Telefon
kostenfrei
Ich freue mich auf den persönlichen Austausch.
So wie es jetzt ist,
kann es nicht bleiben.
Mediation
Andreas Jacobs
